|
Zarządzanie marketingowo-logistyczne w tworzeniu wartości produktu
Zdolność do przewidywania zachowań rynkowych konsumentów, a zwłaszcza precyzyjnego określenia ich realnych potrzeb jest dla każdej firmy jednym z najwazniejszych problemów, który rozwiązać można tylko przy uzyciu instrumentów marketingu. Umiejętność ta jest bardzo ważnym atutem, gdyż pozwala firmie w sposób aprioryczny sformułować ofertę produktów zgodną z oczekiwaniami klientów. Coraz bardziej widoczne w praktyce zacieranie się granic między działaniami marketingowymi i logistycznymi sprawia, że umiejetne wiązanie problematyki zarządzania marketingowego i logistyki, traktowanych zwykle jako odrębne obszary wiedzy, staje się bardzo aktualnym wyzwaniem. Wysiłki producentów, dystrybutorów i detalistów koncentrujące się na zdobywaniu klienta i zapewnieniu satysfakcjonującej go obsługi nie mogą obecnie przynosić dobrych efektów bez powiązania działań marketingowych z logistyką. Wynika to z faktu, że o konkurencyjności rynkowej firmy zaczyna w coraz wiekszym stopniu decydować szeroko rozumiana jakość, której źródłem jest nie tylko sam produkt, lecz także towarzyszące jego oferowaniu procesy.
Autor: Sylwester Makarski (red.) Dane techniczne
Opinie o produkcie (0) |
|
-
W koszyku produktów: 0.
-
Przejdź do koszyka »
Jesteś tutaj:
-
Strona główna
-
Logistyka
-
Zarządzanie marketingowo-logistyczne w tworzeniu wartości produktu
